[2023 BDA 데이터 분석 공모전] Track1: 시각화 인사이트 (1) - 예비 분석 보고서 작성

연합 빅데이터분석 학회 BDA에서 개최한 공모전에 참가하였다.

BDA 학회원 뿐만 아니라 타 대학 데이터분석 학회까지 포함하여 대학생 데이터분석 학회 연합 단위에서 이루어지는 공모전이다.

BDA 6기 데이터 분석 중급반으로 활동하고 있었고, 운 좋게도 중간점검 당시 우수학회원으로 분류되어 참가자격이 주어졌다.

 

총 두개 분야로 이루어지며,

track1은 데이터 시각화를 통하여 인사이트를 도출한 뒤, 이에 따른 마케팅 아이디어를 제시하는 분야

track2는 CJ 더마켓 프라임회원 여부를 예측하는 모델링 고도화하는 분야

 

처음에는 track2 분야가 더욱 흥미로워보였기 때문에 학회 내부 노션 페이지를 통하여 track2 팀매칭을 진행하였으나..

팀원 모두가 열정덩어리었던 우리는 두 분야 모두 나가기로 결정했다. (나중에 알게 된 사실이지만 총 65개 팀 중에 복수참가는 우리팀 뿐이었다.)

 

track1 목표

track2 목표

그렇게 팀이 결성되고 1차 심사 정보가 공개되었는데, 

무려 데이터를 두 줄 이나 줬다....!! ㅋㅋㅋㅋ

요약데이터만 보고 예비 분석 보고서를 작성하는 것이 1차 평가 내용이었다.

공모전 경험이 많은 것은 아니지만, 실제 데이터를 보지 못한 상태로 분석 보고서를 작성하는 것은 나에게도 팀원들에게도 처음 접하는 상황이라 상당히 당황스러웠다.

 

실제 데이터가 없었기 때문에 보고서의 방향을 맞추는 것 부터 쉽지 않았다.

사실 track2의 모델링 보고서의 경우에는 어느 정도 틀이 마련되어 있었기 때문에 track1의 작성부터 집중하였다.

일단 마케팅 아이디어 제언이나 도메인 지식 수집은 그렇다 쳐도 제일 중요한 가설 수립과 검정은 데이터에 기반하여 이루어지기 때문에, 이것부터가 난관이었다.

구글링을 통해 얻을 수 있는 도메인 지식이나 마케팅 분석 기법을 중심으로 보고서를 작성하느냐, 데이터가 대충 이렇게 나타날 것이라고 예상하여 그것을 기반으로 한 가설을 중심으로 작성하느냐, 의견이 분분히 갈린 상태에서 우리의 첫 줌 회의는 끝이 났다.

이때부터 1일1회의라는 엄청난 스케쥴을 소화하게 될 것이라고 예상했고 그것은 정확히 들어맞았다. ㅋㅋ

 

보고서의 틀을 정하는 데 세부적으로 의견이 분분하다보니, 차라리 각자가 생각하는 큰 틀을 짜와서 서로 발표하고, 가장 괜찮은 방법을 선정하고 다같이 보완하는 방식으로 진행하였다.

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1차적으로 만들어진 목차는 다음과 같다.

1. 분석배경

  - 구글링을 통해 수집한 CJ제일제당과 NAVER, 11번가 등 기업의 기업분석보고서, e-commerce 통계를 기반으로 분석에 필요한 도메인 지식 전개

2. 가설 수립

  - 해당 배경과 연결지어 데이터가 특정 양상을 띌 것이라 가정하고, 이를 기반으로 가설을 수립하여 제시한다.

3. 가설 검증

  -  데이터 분석 기법을 이용하여 가설에 대한 확인과 검증을 진행하나, 실제 데이터가 존재하지 않기 때문에 예시 그래프와 외부에서 수집한 데이터를 이용하여, 실제 데이터를 받게 되면 이러한 방식으로 분석을 진행할 것이라는 방향으로 작성한다.

4. 마케팅 아이디어 제언

  - 수립한 가설과 검증한 것을 바탕으로 마케팅 방향을 설정하고, 구체적으로 어떠한 마케팅 아이디어를 제시할 것인지 나열

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예비 분석 보고서를 작성하면서, 분석 배경을 나열하고, 각각의 가설에 따라 데이터 활용 방안, 마케팅 아이디어를 하나씩 제시하는 것으로 방향을 수정하였다. (분석 배경 나열, 가설1-활용방안1-아이디어1, 가설2-활용방안2-아이디어2, ...)

 

도메인 지식을 수집하는 데에 있어서 해당 기업의 기업분석보고서가 많은 도움이 되었다. 또한 인터넷 쇼핑 플랫폼에서 해당 기업 제품명, 제품 카테고리, 상품 관련 행사 진행 여부 등 수집한 외부 데이터 또한 유용하게 사용할 수 있었다.

날씨에 따른 구매 추이, 요일에 따른 구매 추이 패턴 등 기존에 진행된 조사에 나타난 통계 자료를 이용하기도 했다.

또한 현대인의 식습관 문화 트렌드, 전자상거래 추이 등 사회현상을 나타낸 자료 역시 가설 수립과 아이디어 도출에 많은 도움이 되었다.

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예비 보고서를 통한 1차 심사 결과는..

3등으로 예선 통과했다.. ㅎㅎ!!

2023BDA공모전 Track 1_예선_데벤져스.pdf

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